Bajo el slogan "Las cosas como son" la marca de bebida gaseosa Sprite (de The Coca-Cola Company) realizó una campaña publicitaria muy eficiente en el año 2006. La estrategia fue afín a aquellas marcas más frontales que generaton una nueva tendencia de diferenciación entre sus competidoras. Marcas que denuncian los implícitos, hablan de los tabúes y tratan temas comunes de los Argentinos (o al menos al target al que se dirigen), pero que por convencionalismos, vergüenza terminan siendo ocultados.
En una entrevista la Gerente de sabores Paola Aldaz Biere habla sobre la estrategia publicitaria de la campaña:"Sprite viene trabajando sobre valores centrales y explícitos que son la honestidad y la autenticidad. Sprite habla de una manera honesta y siempre diciendo verdades "universales" comunes a los teens que otras marcas no se atreven a decir. Buscamos "insights" poderosos para el target", que sean relevantes y generen un vínculo de complicidad, utilizando el recurso de comunicarlo a través del guiño humorístico".
"La comunicación está dirigida a aquellas personas que valoran la honestidad, la transparencia, la capacidad de reírse de sí mismos y de las cosas que les pasan. Tener a Jorge Lanata como la voz de la marca Sprite colabora con el valor de honestidad brutal por su trayectoria".
El sitio web de la marca, dirigido a adolescentes y jóvenes. se desarrolló enfocado en transmitir las "verdades" que ocurren siguiendo el concepto "Las Cosas como son". Estas "Verdades" son sentencias con las cuales supuestamente nos identificamos. Hay 5:
N°1 No sos lo que decís en el chat
N°2 "Fowardeás" boludeces
N°3 Muchos videos (de you tube) son divertidos porque los protagoniza otro
N°4 Te morís por leer los mails de tu novio.
N°5 De tus contactos del msn no conocés ni a la mitad
Pero las que más me llamaban la atención eran las publicidades que aparecieron en la televisión hace unos años:
-El amor te vuelve idiota
-Nadie hace "ahh" después de tomar
-Las chicas huelen tu desesperación (y los chicos también)
-Tu amigo te tiene ganas
-El regalo importa
-Te divierte la desgracia ajena
-No puedes guardar un secreto
-Se nota que metés panza
TU AMIGO TE TIENE GANAS
LAS CHICAS HUELEN TU DESESÉRACIÓN
Con un target compuesto por los "jóvenes adultos" Coca Cola Light desarrolló hace un par de años la campaña de "los aplausos" o "La vida es como te la tomás".El concepto fundamental giraba alrededro de aplaudir aquellas actitudes positivas y heterogéneas: el esfuerzo, el coraje, el amor a primera vista, la amistad generosa,la sensatez,la aceptación, a la diversidad de elecciones y a la autenticidad...
-"al que pagó el gimnasio y, además fue"
-"al que se va del laburo antes que se vaya el jefe"
-"a la que no le importa nada y se fue de viaje sola"
-"a los hombres que caminan frente a todos con flores en la mano o se bajan del colectivo por una chica"
-"a las que no esperan que un hombre las llame sino que élla llama y te invita a salir"
-"al que siempre pone la casa para las fiestas y te dice andá, que yo después ordeno"
-"a la que no finge frente a un cuadro"
-"al que le compra ropa interior a su novia"
-"a la que dejó abogacía en 5to. año para empezar veterinaria"
-"al que lo dijo y lo hizo: largo todo y se puso un bar en la playa"
Con posterioridad en la campaña "Levante la mano" las personas aceptaban y se reconocían en situaciones o actitudes vergonzosas la ritmo del tema "Tarzan Boy" (de Baltimora).
APLAUSOS
LEVANTE LA MANO
Desafío de convencionalismos y desenmascaramiento con humor....las marcas buscan identificarse con la gente para que la gente se identifique con las marcas..menos aspiracional pero más "real"...no es una mala idea.
56 comentarios:
La idea esta buena, pero a veces siento que ya esta un poco agotada.
Quiero decir, ahora todas las publicidades tienen la misma formula de optimismo y aplausos al coraje, musica de los 80 y cosas por el estilo. Supongo que tambien es por el target al que se apunta.
Reitero, me gusta el estilo mas cercano a cierta "realidad", pero a veces me cansa.
Es que estoy tan harta de la publicidad.
es la nueva vuelta de tuerca, como se extinguió la onda de "toma esto para ser así" ahora la onda es "si sos así tomá esto" muchos años atrás fumabamos camel para hacernos los aventureros como el rubio, hoy nos aceptamos y tomamos sprite.
quiero ser Gerenta de Sabores de Coca Cola, debe ser un trabajo muy entretenido.
y me había olvidado de esas publicidades.
en mi casa me gastan porque no entiendo que se tratan las publicidades.
m (una ramera): hay publicidad para rato...je, la idea ahora es muy popular pero no es tan sencilla como parece...ese fue el caso de H20, se les fue la mano con la "aceptación" y terminó transformándose en la "bebida para loosers"
saludos!:)
cameron: sí, tal cual. Pero ya va a volver la era aspiracional.. el cowboy de Marlboro, Lux "el jabón de las estrellas", etc. etc.
saludos!:)
willowcita: yo también quiero!!
saludos!:)
bonito: es que no formás parte del "target" jejeje
saludos!:)
Me encantan las publicidades que tienen musica ochentosa de la buena..
Si, soy fanática.. lo admito.
La del banco hipotecario que baje a mi blog, me puede ... me fascina.
Un beso
la del bco hipotecario es como el maximo punto
YO QUIERO VER GENTE LINDA EN LA TELE!!!!!!
Que vuelvan las estrellas
( pero las de verdad, no como la propaganda de Pantene de Liz Solari con la espinaca de "Popeyyyyee") que grasada..
me mata la cancion de fondo de la publicidad de tu amigo te tiene ganas
Hola! Lindo análisis del mundo publicitario. No se, para mi es un intento de acercarse al consumidor que empezó con Nike y Adidas a mediados de los 90, con la idea de que la marca, el logo, es más importante en sí que el producto final (vulgos zapatos).
Ahora todas las bebidas joden con eso de que son "amigos" tuyos. Es la misma Coca Cola que compraba tu abuelo. Es tan universal que no dice nada de ti. No nos engañemos.
Pero bueno, son simpáticas, y consiguen que la gente hable de ellas, logran su cometido.
Con qué se vendrán después...
Sin dudas, este tipo de publicidad llega mucho más que esas donde pintan a las personas como dioses.
Aguante la de H2O! Te olvidaste de esa!! :)
http://www.youtube.com/watch?v=b-lBM2gl_C8
A mi la verdad que me divierten este tipo de publicidades, incluso la gráfica de Sprite que se ve por las calles, me parece ingeniosa.
Es verdad que por ahí saturan un poco con la misma fórmula, pero bueh son modas, ciclos.
Lindo post, me gustaron los videos. Besos.
Muy, muy buenas las publicidades de los aplausos y de levantar la mano. Me gustó especialmente es uso de la canción de fondo (“You’re the Voice”) en la publicidad de los aplausos.
Mi impresión sobre la publicid es que es absolutamente infructuosa en cuanto a los fines comerciales, pero que no hay que decirlo porque si lo supieran dejarían de hacerlas, y a mí me gustan y me entretienen.
aunque sean modas y ciclos, cada vez estamos más "educados" y podemos "leer" mejor los "textos" publicitarios, lo que desde cierto punto de vista nos hace "inmunes" a lo subliminal. puede ser que sea como un "ismo" publicitario, y lo de mostrar la estrategia tan claramente, funciona, pues llama mucho la atención, y llega también a ese lado del público que no es el objetivo en sí, pero que "lee el texto" y como consecuencia se "targetiza"?
En una primera instancia me parece más sano que una publicidad te diga que "te aceptes" a que quiera marcar estereotipos o tendencias estúpidas.
Pero por otro lado no me gusta la publicidad. Se mete en todos lados -como una gotera en el techo-, no te deja los ojos tranquilos -como el humo de la ciudad + el del campo-, no te deja pensar -interrumpe como un nene aburrido- y lo peor de todo es que termina entrando -como... ejem-, en fin, yo sólo dejaría las publicidades de los mijitorios, que son lo más.
Juant! No es la misma coca-cola que compraban nuestros abuelos: según mis padres es más aguada! (aunque, ahora que lo pienso, según mis padres todo era mejor antes... hmmm... antes yo no existía... HMMM.... ¡Se desmayó, ¿un psicólogo por aquí?!)
Buen análisis. La verdad es que son las dos publicidades que más me divirtieron en estos últimos tiempos.
La de Coca Light me pareció genial apenas salió, y creo que tiene una graaan diferencia con respecto al Hipotecario (que, la verdad, no me piacce); y es que no se habla desde un status de "dueño" o "poseedor" de algo, si no de comportamientos, totalmente independientes de lo material. Ahí está lo loco. Se habla de mucho y "parece" que no vendieran nada.
araña: ahh ya sé cual es....la del tipo bailando! también soy fana de la música ochentosa de la buena :)
beso!:)
superchic: cual de todas del banco hipotecario?
jeje...sí, era la espinaca de "Popeshe"!!
Lalalalala
beso!:)
juant: es un anáilis sin gran crítica porque no quiero hacer post que sean denuncias (no todos...al menos)....quería escribir sobre algo que me llamara la atención o recordara con cariño y me pusiera de buen humor ...aunque sea una publicidad (o varias).
Je..para mucha gente NIke y Adidas no son meros zapatos sino que (lo que sí consiguió la publicidad) son seres queridos, casi fetiches :P
Creo que en un futuro las bebidas van a seguir con estrategias emocionales porque no hay mucho que decir sobre el contenido de las mismas (sabor, frescura...etc.)
saludos!:)
pau: la de H2O no la puse....me gusta también el mensaje en sí pero está un poco en el límite...leí por ahí que no gustó tanto porque corre el riesgo de ser algo así como "la bebida para loosers".
Es como aquella vez que un chico en un boliche quiso levantarme con la siguiente línea (discursiva): "vos no sos la más linda del boliche y yo tampoco soy el más fachero....juntémosnos"
What???? Hay que mentir un poquitín....honestidad demasido brutal no funciona! jejeje
beso!:)
ericram: lo bueno de la campaña de Sprite es que son diferentes frases para la gráfica, la tele, y los demás medios...
que bueno que te haya gustado :)
saludos! :)
claude: "You are the voice" es un temazo!! te gusta y te entretiene la publicidad! que bien..... ellos saben de los fines comerciales y lo hacen por eso pero también para ganar premios y eso es lo que hace que a veces produzcan piezas divertidas e ingeniosas.
saludos!:)
que conste, me gustaron esos anuncios de coca-cola, y me dieron buena onda, sonrro cuando me aplauden porque UNA vez llamé yo...
pero la considero una campaña muy dura, parece que se habla de mucho y no hablan de tanto, tocan topicos y lugares comunes haciendo como que para que te sientas individualizado, te sistematizan y te colocan la lata en la mano para que sonrias "como que no hacen nada" ingenuamente, como disimulando, y sonries, porque UN DÍA FUISTE al gimansio, creando la fantasía de que eliges y eres original... tiene un doble filo realmente agrsivo que se extiende mucho y amplía el objetivo más allá d elo pensable en un primer momento, pienso.
(h)ada: sí, opino lo mismo, todo lo subliminal es muy efectivo pero ya nadie teme mostrar sus condiciones de producción tampoco.
Los que "leen (entienden) el texto" se targetizan si es que tiene en algún rinconcito el deseo de hacerlo....no? Como es un target joven...jejeje
saludos!:)
patto: las de los mijitorios no las conozco....jejeje. La publicidad tiene larga vida porque, como todo ramo de la producción, hay mucha gente trabajando en eso (a veces con éxito y a veces lamentablemente)
Lo de tus papás fue gracioso...jejeje cuando uno se pone a decir "todo tiempo pasado fue mejor" es cuando uno ya está viviendo de la nostalgia...no es lo más recomendable...
saludos!:)
darío: claro, la estrategia pasa por lo emocional y actitudinal y no por lo racional (eso sería si se hablara de la botella, del sabor etc.)
Pero lo emocional vende mucho!
saludos!:)
creo que no es tan grave desde ese punto de vista. Si estuviera dirgida a niños tal vez sí....podría parecer (la bebida) una recompensa a actitudes positivas. Pero está dirigida a personas adultas que ya (con anterioridad) hicieron (o no) esas acciones.
Gente que fue al gimansio, que llamó etc etc. ANTES de que se hiciera la publicidad. La pieza toma elemento del pasado de las personas.
Hay otras publicidades que apuntan más al tema de "ser original" que sí me parecen más engañosas o agresivas(además de que uno no tiene nunca una libertad de elección completa...siempre se mueve dentro de determinados marcos). Ahora no se me ocurre alguna en concreto pero la mayor parte de las de celulares son terribles...tienen ese discurso de "no sos nadie si no tenés....".
saludos!:)
yo no veo el mensaje como una recompensa, sino más bien como un elemento globalizador a traves de alg´n tipo de "reinforcement": todos bebimos coca-cola, todos hicimos alguna de esas cosas alguna vez, son lugares comunes fáciles, te aplaudo. lo que me molesta creo que es que toma esos elementos del pasado de cualquier persona y no hay manera de que no estés dentro... otra vez todos somos parte de coca-cola, esa es la agresividad a la que me refiero, no hace falta que la campaña te convenza de nada, coge aquellas pequeñas acciones que llevamos a cabo, o se nos pudo haber ocurrido llevar acabo y se las apropia. el producto no es la cocacola, sino las personas... creo que me lio, no sé si me explico
jejeje!
es la omnipresencia lo que me irrita, creo... es como la gran metáfora del capitalismo: tus emociones = mi producto
Las de Sprite estaban buenísimas, sobre todo la de "tu amigo te tiene ganas"!!!
El locutor era Lanata si no me equivoco...
Saludos y muy bueno el post!!
si, creo que nuestras vidas están "sponsoreadas" pero tampoco sé como se puede salir de eso....
da para pensar... :)
saludos!
blus: sí, es Lanata...la pieza esa confirma mi teoría "la amistad entre el hombre y la mujer no existe" jeje
saludos!:)
Esas propagandas de sprite definitivamente fueron de las mejores de los últimos tiempos. Buenisimas!
MUY BUEN POST!!!!!!
me cague de risa
slds!
La verdad es que le buscan la vuelta para vender más gaseosa! Como si fuera más sincero o más espontáneo tiene que ver con que me guste tal o cual gaseosa!!
Las cosas como son! Vamos Tónica!!!
La cantidad de guita que gastan en algo que es inmodificable, o vos Lau conocés a alguien que haya conocido la c..... o la s..... por los avisos?
Igual, como hijo de creativo, me encantó la investigación!!
leandro: je je, me alegro que te haya gustado :)
saludos!:)
roma: yo también, saludos!:)
pedro: claro que no, son marcas que casi no necesitan publicidad pero que de alguna manera "tienen que estar". Igualmente una campaña está compuesta por tantas acciones que siempre se gana algo...por ejemplo, si ponés un parador Sprite en una playa y la gente va y consume ahí están facturando (aunque la marca ya la conzcan todos).
Sos hijo de creativo? Mirá vos....con más razón entonces,
jejeje
saludos!:)
Vendrían a ser los "Gasoleros" de los avisos de TV.
Lau sos grossa!!! Vos te dedicás a esto?
dario: gasoleros fue masomenos pionero...estas publicidades puede que sigan esa onda :p tenés razón.
saludos!:)
pol: je, gracias..estudié publicidad...y espero alguna vez dedicarme a algo relacionado...soy un "talento" que nadie ha encontrado aún...que le voy a a hacer..seguiré intentando.
saludos!:)
y que me decis de las publicidades subliminales?
hay muchas dando vueltas......
La compania "Claro" fue una de ellas!
1 mes antes de lanzar la marca en la ciudad se podian observar circulos colorados sin razon aparente, al mes ese circulo colorado, era algo que ya sabiamos que estaba ahi!
ya lo conociamos!
a eso llamamos publicidad subliminal!
muy bueno el post!
ajaj.. excelente nena..
por cierto.. me molstan los errores en las cosas biene scritas.. buscate el "efeiciente " del primer parrafo.. beso..
muy buenos, si es que es normal que los cert�menes de publicidad se los lleven siempre los argetinos, es de libro, los mejores publicistas que conozco son todos sudamericanos... eso s�... los anuncios de Calvin Klein son igualmente terror�ficos all� aqu� y en Helsinki, de eso no nos libra nadie jajajajaj
A mi las propagandas de sprite que me gustaban eran unas que pasaban en la radio de acá hace como 6 años creo yo a esta altura, que tenían esta misma onda pero en aquel momento eran como más originales. Me acuerdo la parte de una que decia: "Toma Sprite otra igual no hay, Toma sprite convierte cada noche en una fiesta sin igual, Toma sprite, en realidad nunca prove una...", ta ahora no me resulta tan buena, peor como dije en aquel momento era buena.
Saludos
Piyuj
Yo de publicidad no se nada, pero esta me parecio genial. Es una de las dos que me hicieron reir con ganas, la otra es la de la bincha luminosa (galletitas bon o bon). Es la primera vez que entro a tu blog, me encantó. Saludos
De la misma forma 7up hizo la propaganda con la gente que usaba remeras del estilo "bailo pésimo", etc...
Y también lo empezaron a hacer las marcas de cigarrillos...hace rato no veo una publicidad de cigarrillos con algún tipo andando a caballo x el medio de una montaña, o saliendo de una pileta en el medio del caribe jajaja
Beso!
Kb: Más que subliminal eso se llama "teaser", son las campañas de que, sin anunciar ningún producto o servicio determinado, intentan captar la atención del público y cautivarle para que siga el desarrollo de la segunda fase , donde se da la presentación real del producto.La de Claro gue bastante grande, hasta hicieron un evento con muchísimos famosos...
saludos!:)
lucas: ¿sos vos o el anónimo corrector del lenguje de tu blog? jejeje
todo bien, no me había dado cuenta...
saludos!:)
aitor:no te gustan los avisos de Calvin Klein? pero si siempre sale gente muy pero muy guapa!! jeje...a mi me gustan. En You Tube está la versión española de los avisos de Sprite.
saludos!:)
piyuj: uh....no recuerdo que hayan pasado una así en la radio acá....
que mal!¿El aviso decía eso? ("nunca probé una")??
jeje
saludos!:)
feminoides: estoy tratando de recordar esa que mencionás....pero no me acuerdo :( la voy a buscar en you tube
Pero me alegro que te haya gustado el post y gracias por pasar!
saludos!:)
zeb: sí, no estoy segura si era 7up pero la de H2o es así....igualmente, como mencionaba antes, no hay que llevar la estrategia tan lejos como para que se convierta en algo así como "la bebida para loosers como vos y yo". Por eso no es tan fácil como parece crear estas cosas. O al menos yo celebro las publicidades que me parecen buenas :)
Yo lo otro que decís también es verdad....si ves lo que eran las publicidades de Quilmes de los 80 (un tipo super fachero en un yate) y la onda totalmente diferente que es ahora, je
beso!
despues de las 4, la mona (supongamos qeu es mona) no viene mal jajajaja
Jajajajja, la ventaja a esta edad es que a las 4 ya hace rato que te quedaste dormido!
Muy bueno Lau! No se puede esperar otra cosa en este blog.
Besos!
soy yo, luli...con mi otra identidad, je
roky: je je, no es lo mismo la mona que una "chica mona".
saludos!:)
luigi: si, yo también me voy quedando dormida....
saludos!:)
luli: no sabía que eras vos! je je...gracias!! espero que andes bien
beso!
MUY bueno tu aporte, muy entretenido y completo... sobretodo para esta hora de la mañana al pedo en la oficina!!
besos Chulian.
chulian: me alegro! saludos!:)
Copada la propuesta publicitaria, me parece mucha más real que las de autos...
La segunda imagen ME-MA-TA... no puedo parar de reirme...
Muy buen post Lau!!!
Saludos
santiago: sí, no creo que loa autos puedan ahacer algo de este estilo
saludos!:)
eme: gracias!! saludos!:)
Holis
aca te dejo la publicidad que te dije de bon o bon.
http://www.youtube.com/watch?v=4VLiINNgSVM
Besos!
q queres que te diga... a mi me gustan.
feminoides: jeje...ahora la ví y la recuerdo! Gracias!!! :)
el vasco: a mi también!
saludos!:)
La idea es buena pero no puede competir contra 22 años abriendo la heladera y nunca encontrar una coca-cola...
german r: yo tomo Pepsi
Ni eso, ni Culín Cola. Cuando hay gaseosas es porque se trata de fechas muy especiales, sirven como recordatorio.
"Epa... una sprite... ¿quién habrá comprado? ¿será el cumpleaños de alguien?".
germán: tenés alguna gaseosa rica siempre en la heladera...(casi) siempre se puede festejar algo
saludos!:)
holas.. cada vez mejor...
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