lunes, junio 30, 2008

"Just say no".....si querés....

Slavoj Zizek (1949), a quien yo (y no soy la única) llamo el “filósofo pop” es un esloveno doctor en filosofía y en artes. Discípulo de Lacan y de Jacques Alain Miller tiene la capacidad de explicar problemas filosóficos o políticos con la saga Star Wars o el cine de Alfred Hitchcock.

Desde 2003, viene siendo muy popular en el país con sus conferencias y seminarios y su filosofía “entretenida” (o al menos más entretenida que otros autores, aunque es preciso tener ciertas nociones de psicología antes de leerlo) sobre sus temas favoritos: ideología, psicoanálisis, religión y amor.


El singular pensador aporta lo suyo para la construcción del "mito Zizek" cuando se casa en Buenos Aires con una ex modelo argentina (Analía Hounie, ex de Antonio Birabent y Andrés Calamaro, pasó de “groupie” a “filosofera”) y la fiesta es retratada ¡por la revista Caras! (la misma revista donde ella salió años atrás declarando: “Kafka me cambió la vida”).

Que no sorprenda tampoco que al poner su apellido en algún buscador aparezca enseguida algo así como las “noches de miércoles Zizek”. Es así, tiene hasta su propia fiesta bailable en “Niceto” (Palermo).


Hasta tiene su propio documental: Žižek! filmado en 2005 por Astra Taylor.

Pero bueno, al fin, debo rendirlo en la facultad. Así que ahora que tengo tu atención paso a rescatar parte de su pensamiento que concuerda con el mío: el tema de condenar a quien no quiere gozar (como “debería”) en la vida, o, mejor, dicho permitirse NO gozar y no sentir culpa por ello.

“El problema hoy es que la gente no se siente culpable de transgredir prohibiciones sino de no transgredir, de ser incapaz de gozar. Y ésta es una estructura superyoica mucho más fuerte.
Hoy, paradójicamente, sólo el psicoanálisis te permite no gozar. Ése es el problema de hoy: no está permitido no gozar. Lacan lo dice de modo muy preciso: desde el momento en que te permiten gozar, la permisión se vuelve un deber, “tenés que...”. El problema es tener el permiso de no gozar, porque realmente sólo podés gozar si está permitido también no gozar. Hoy tenemos este terrible deber del superyó en todos los niveles, desde lo más brutal tipo “tenga sexo, disfrute, etc.” hasta el más espiritual “realícese, pase un buen momento”.

Hoy el goce está permitido, e incluso es obligatorio, porque los objetos de goce han sido privados de todo riesgo, “desustancializados”: café sin cafeína, cerveza sin alcohol, sexo virtual, etc.

Yo no estoy en contra de la democracia, pero hay que tener el coraje para preguntarnos qué significa efectivamente la democracia hoy. ¿Cuáles son las elecciones que realmente podemos hacer? En este nivel, si la democracia tiene su base en la idea de la libre elección, estoy tentado a problematizarla. El problema con la libre elección es que puede involucrar muchas veces un deber secreto más fuerte. Por ejemplo, los domingos usted debe visitar a su abuela. Y el padre tradicional lo decía a la manera althusseriana: “Obedece. Hazlo. No me importa lo que pienses”. El padre posmoderno permisivo te dice: “Vos sabés cuánto te quiere tu abuela. Sin embargo, visitá a tu abuela sólo si realmente querés”. Ésta es una aparente libertad de elección. El deber es mucho más severo. El verdadero aviso del padre no es sólo que tenés que visitar a tu abuela sino que debés amar hacerlo”.
(Zizek, en “La letrina de lo real”, 2003).

“¿Qué pasa después de todo si el chico toma esto como si fuera una verdadera elección y dice: ‘NO’? El padre lo va a hacer sentir horriblemente mal: ‘¿Cómo puedes decir eso? ¿Cómo puedes ser tan cruel? ¿Qué hizo tu abuela para que no quieras verla?

El principal contenido del mandato del superyó es: ¡Goza! Un padre trabaja duro para organizar una excursión de domingo que se posterga una y otra vez. Cuando finalmente se lleva a cabo, está harto de todo y les grita a los chicos: ¡Ahora mejor que se diviertan! El superyó trabaja de una manera diferente a la ley simbólica.

El superyó invierte el principio Kantiano: ‘Tú puedes porque tú debes’ tornándolo en: ‘Tú debes porque tú puedes’. Este es el significado del Viagra, que promete restaurar la capacidad de erección viril, de un modo biomecánico, dejando de lado todos los problemas psicológicos. Ahora que Viagra se hace cargo de la erección no hay excusa: debes tener sexo cada vez que puedas y si no lo haces deberías sentirte culpable. Nuevo envejecimiento. Por otro lado ofrece una salida al predicamento del superyó clamando recuperar la espontaneidad de nuestro verdadero ‘sí mismo’”.
(Zizek, “¡Tu puedes!” 1999).

Si bien el tema puede enlazarse con la, ya-mencionada-por-mí, cuestión de la ética medicinal (para decirlo de alguna forma), o el tecnologicismo “AHORA QUE PUEDO HACERLO…TENGO QUE PREGUNTARME ¿DEBO HACERLO?¿QUIERO HACERLO?¿Cómo impedir a quien puede hacer que no haga aquello que puede? Hoy si algo se puede hacer entonces se hace.

¿Cuántas veces sentimos esa obligación de divertirnos, de decir que sí a cualquier ofrecimiento, a todo lo que se nos presenta sólo por el hecho de que se presenta (ya sea laboral, sexual, o una fiesta a la cual simplemente no tenemos ganas de ir)? ¿Y cuántas veces lo hacemos para no quedar mal, como un/a “garca”, “malaonda”, etc.). ¡Cómo nos cuesta decir que no!



PD: ¿Cómo interpretar esta conversación entre Andrés Ciro y León Gieco? (publicada en este blog)

León: Pero Andrés, vos podés ir a acostarte con una piba después de un show perfectamente, ¿cuál es el problema?
Andrés: Yo te voy a pasar el teléfono de mi novia para que le expliques...
León: Eso no es ser infiel. Porque la palabra infiel significa que vos querés joder a una persona. Lo otro es una experiencia tuya, personal. Yo puedo hacer eso cuando yo quiera. No tengo una mujer que me lo prohíbe.

martes, junio 24, 2008

No me olvides...







Olvidame.....





PD: a no desesperar...ya se viene el post filosófico que contraste la falta de inspiración....STAY TUNED

martes, junio 17, 2008

Mirándonos..

Bajo el slogan "Las cosas como son" la marca de bebida gaseosa Sprite (de The Coca-Cola Company) realizó una campaña publicitaria muy eficiente en el año 2006. La estrategia fue afín a aquellas marcas más frontales que generaton una nueva tendencia de diferenciación entre sus competidoras. Marcas que denuncian los implícitos, hablan de los tabúes y tratan temas comunes de los Argentinos (o al menos al target al que se dirigen), pero que por convencionalismos, vergüenza terminan siendo ocultados.

En una entrevista la Gerente de sabores Paola Aldaz Biere habla sobre la estrategia publicitaria de la campaña:

"Sprite viene trabajando sobre valores centrales y explícitos que son la honestidad y la autenticidad. Sprite habla de una manera honesta y siempre diciendo verdades "universales" comunes a los teens que otras marcas no se atreven a decir. Buscamos "insights" poderosos para el target", que sean relevantes y generen un vínculo de complicidad, utilizando el recurso de comunicarlo a través del guiño humorístico".

"La comunicación está dirigida a aquellas personas que valoran la honestidad, la transparencia, la capacidad de reírse de sí mismos y de las cosas que les pasan. Tener a Jorge Lanata como la voz de la marca Sprite colabora con el valor de honestidad brutal por su trayectoria".

El sitio web de la marca, dirigido a adolescentes y jóvenes. se desarrolló enfocado en transmitir las "verdades" que ocurren siguiendo el concepto "Las Cosas como son". Estas "Verdades" son sentencias con las cuales supuestamente nos identificamos. Hay 5:

N°1 No sos lo que decís en el chat
N°2 "Fowardeás" boludeces
N°3 Muchos videos (de you tube) son divertidos porque los protagoniza otro
N°4 Te morís por leer los mails de tu novio.
N°5 De tus contactos del msn no conocés ni a la mitad

Pero las que más me llamaban la atención eran las publicidades que aparecieron en la televisión hace unos años:

-El amor te vuelve idiota
-Nadie hace "ahh" después de tomar
-Las chicas huelen tu desesperación (y los chicos también)
-Tu amigo te tiene ganas
-El regalo importa
-Te divierte la desgracia ajena
-No puedes guardar un secreto
-Se nota que metés panza

TU AMIGO TE TIENE GANAS




LAS CHICAS HUELEN TU DESESÉRACIÓN





Con un target compuesto por los "jóvenes adultos" Coca Cola Light desarrolló hace un par de años la campaña de "los aplausos" o "La vida es como te la tomás".

El concepto fundamental giraba alrededro de aplaudir aquellas actitudes positivas y heterogéneas: el esfuerzo, el coraje, el amor a primera vista, la amistad generosa,la sensatez,la aceptación, a la diversidad de elecciones y a la autenticidad...

-"al que pagó el gimnasio y, además fue"
-"al que se va del laburo antes que se vaya el jefe"
-"a la que no le importa nada y se fue de viaje sola"
-"a los hombres que caminan frente a todos con flores en la mano o se bajan del colectivo por una chica"
-"a las que no esperan que un hombre las llame sino que élla llama y te invita a salir"
-"al que siempre pone la casa para las fiestas y te dice andá, que yo después ordeno"
-"a la que no finge frente a un cuadro"
-"al que le compra ropa interior a su novia"
-"a la que dejó abogacía en 5to. año para empezar veterinaria"
-"al que lo dijo y lo hizo: largo todo y se puso un bar en la playa"

Con posterioridad en la campaña "Levante la mano" las personas aceptaban y se reconocían en situaciones o actitudes vergonzosas la ritmo del tema "Tarzan Boy" (de Baltimora).





APLAUSOS




LEVANTE LA MANO



Desafío de convencionalismos y desenmascaramiento con humor....las marcas buscan identificarse con la gente para que la gente se identifique con las marcas..menos aspiracional pero más "real"...no es una mala idea.

martes, junio 10, 2008

Cosas de chicos...

Cuando era niña me gustaba jugar a ser pobre. Armaba una historia imaginaria con mis amigas o mi hermana y yo quería ser la que se quedaba durmiendo en la calle, con frío y cubriéndome con una pedazo de diario.
Tal vez fue por alguna influencia. Aquella vez que en el colegio alguien pensó que sería “cool” hacer un acto y coreografía para el día de la primavera haciéndonos disfrazar de “linyeras” (ese era el nombre oficial del disfraz). Me cosieron parches en el guardapolvo y armaron la clásica bolsita con un palito (de acuerdo al estereotipo).

Cuando era chica también veía por TV la serie animada “Heidi”. Heidi vivía con su abuelito en las montañas. Tenía un amigo llamado Pedro y una amiga llamada Clara que era de familia adinerada pero estaba en silla de ruedas.

Grande fue la sorpresa de mi mamá aquella vez que vio que mi hermana y yo habíamos roto y girado el asiento de nuestros triciclos para jugar a la paralítica.


Cuando leí “Mujercitas” decidí que quería ser como Beth. Ella era una de las hermanas protagonistas de la historia. Era la más buena, la más tímida, le gustaba tocar el piano y tapaba a sus muñecas a la noche porque “tenían frío”. Beth ayudaba a los pobres llevándoles comida pero al hacer esta acción contrae escarlatina (se contagia de ellos) y muere muy joven.

También una vez quise jugar a dar la misa pero mi mamá me retó severamente (hay que valorar que me sabía la ceremonia de memoria).

Ya un poco más grande con unas amigas nos juntábamos en casa y jugábamos al “boliche” (o a la disco). Nos parábamos en el balcón de casa y una de nosotras hacía las veces de “patovica” y discriminaba a aquella que no tenía ropa “de marca”. Así que algunas terminaban bailando adentro de la casa y otras quedaban afuera.

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“Los niños juegan para divertirse, pero el juego también es un aspecto importante de su aprendizaje y su desarrollo. El juego ayuda al niño a ampliar sus conocimientos y experiencias y a desarrollar su curiosidad y su confianza. Los niños aprenden intentando hacer cosas, comparando los resultados, haciendo preguntas, fijándose nuevas metas y buscando la manera de alcanzarlas. El juego también favorece el desarrollo del dominio del lenguaje y de la capacidad de razonamiento, planificación, organización y toma de decisiones”. (de www.unicef.org)


¿Cuáles fueron tus juegos más bizarros?