JERARQUIA DE NECESIDADES (de A. Maslow, menos la 6º)
1ºNecesidades Fisiológicas: Es la necesidad de seguir vivo. De alimentos, agua , dormir, orinar y otros requerimientos básicos para la vida.
2ºNecesidad de Seguridad: Es la necesidad de protección de si mismo (vestirse, por emplo)y la protección de los ingresos para mantener los estándares de vida.
3ºNecesidades Sociales: La necesidad de pertenecer. Para dar y recibir amistad y sentirse querido.
4ºNecesidades de Estima: La necesidad de reconocimiento (propio y por parte de otros) De auto estima (a través de logros realizados)
5ºNecesidad de Autorealización: La necesidad de tener la oportunidad de avanzar, desarrollar y realizar nuestro propio potencial.
6ºNecesidades Trascendentales : son aquellas acciones donde uno hace algo (anónimamente) por otro (puede ser anónimo o no) sin buscar el beneficio propio (ej, solidaridad, cuidar el medio ambiente etc.)
Somos individuos carentes, nacemos así. Con una cierta cantidad de necesidades que queremos satisfacer. Las necesidades no se inventan, sólo existen diferentes modos de satisfacerlas. Esos casi infinitos modos son los bienes y servicios que el mercado nos ofrece. La publicidad NO INVENTA NECESIDADES .
Los deseos sí se refieren a algo concreto. Ejemplo: tengo ganas de comer una pizza (necesidad fisiológica: hambre) (deseo, satisfactor concreto: pizza). Los deseos sí pueden estar condicionados por la cultura o por la publicidad. Pero la necesidad no, todos los seres humanos (acá y en la otra punta de universo) tienen hambre en algún momento. Cada cosa que hacemos, cada movimiento tiene un motivo, quiere satisfacer una necesidad (sí, hasta rascarse la oreja). Las necesidades motivan a que hagas “algo” permanentemente.
Lo que hace la publicidad es generar confusión. Sí, es persuasiva, pretende transformar los deseos (que son concretos, que son marcas) en “necesidades” para que estés constantemente motivado a satisfacerla mediante la compra (y que esa compra se sienta linda y tranquilizadora). Ojo, a Movistar le interesa que compres el celular pero que sea Movistar, no otro. Movistar no inventó el celular, sólo quiere que lo quieras a él, je je.
Así, los objetos materiales se convierten en un fetiche. Desde el psicoanálisis, el fetiche es una falta. El fetiche, según Freud, representa el falo como ausente, simboliza falta. Otra vez, partimos de una carencia, la carencia de un objeto natural, originariamente perdido y condición de devenir objeto de deseo.
Desde la economía, podemos decir que en su propia actividad social las personas actúan sin saber que su hacer es guiado por una ilusión fetichista. El rasgo esencial del fetichismo de la mercancía (del que habla Marx) consiste en el reemplazo de los hombres por cosas (“una relación entre hombres que asume la forma de una relación entre cosas ” cuando se vende y se compra). A través de este intercambio en el mercado, la relación entre obreros y capitalistas aparenta ser una relación voluntaria y libre entre iguales. En este sentido, la libertad y la igualdad son en el capitalismo meras ilusiones.
Esto es bastante obvio.
En fin, todo se mezcla con todo.
La pregunta sería: ¿En qué medida nosotros estamos producidos socialmente y en qué medida lo social ha sido constituido por nuestras subjetividades? ¿Cuánto hay del sujeto en lo social y de lo social en el sujeto? Estamos parados sobre cierto desconocimiento. Desde el psicoanálisis el hombre es un sujeto descentrado (la conciencia ya no es el centro de su vida psíquica).
Desde el momento en que nace su unidad se logra a partir de la mirada del otro (la madre, en principio) se constituye en lo que es fuera de sí. Siguiendo a Lacan podemos decir que este sujeto se inscribe en un orden social (al que se piensa como “natural”), orden de lo simbólico (el del leguaje) que define y regula, pero no anula, aquella dimensión donde circula el deseo, la emoción (orden de lo imaginario).
En fin, no me quiero poner demasiado aburrida pero todo esto es parte de la “realidad” que vivimos (la Ideología, así, con mayúsculas) y creo que no se puede negar y , sobre todo, nadie puede salir ni decir que esta “ afuera” de ella.
Mi autor favorito Slajov Zizek, habla mucho de este tema y , en términos muy generales, compara esto de la Ideología con lo que plantea la película “Matrix”.
Esto es sólo una breve explicación de por qué Yo acepto y asumo totalmente mi dependencia y cariño para con ciertos aparatitos como, por ejemplo, el celular, la compu, el msn, etc: mis necesidades de comunicarme son muchas y por eso también escribo un blog y me gusta que entren y comenten, je je.
